華葆金武士ups電源轉載2020-11-11

今年“雙11”購物節，不斷刷新紀錄的數據背后，體現了國內消費持續復蘇，并且呈現出迭代升級態(tài)勢。購物節產(chǎn)生出多種消費新場(chǎng)景，衍生出更多的新消費模式，顯示出我國經(jīng)濟潛力足、韌性大、活力強的良好態(tài)勢。

開(kāi)場(chǎng)111分鐘100個(gè)品牌成交過(guò)億元，下單5分鐘收到包裹……今年“雙11”購物節第一波售賣(mài)剛一啟動(dòng)，銷(xiāo)售額、物流配送速度即刷新紀錄，“尾款人”的巨大消費熱情撲面而來(lái)。

新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下的“雙11”購物節，被寄予促進(jìn)消費回補、釋放消費潛力的期望，其表現也成為了國內消費復蘇的風(fēng)向標。透過(guò)這個(gè)窗口可以清晰地看到，當前我國消費結構在不斷優(yōu)化升級，消費新業(yè)態(tài)新模式在快速更迭，蓬勃的數字經(jīng)濟活力和巨大的內需動(dòng)力正在不斷復蘇發(fā)力。

消費結構不斷升級

今年“雙11”購物節提前啟動(dòng)，分為11月1日至3日、11月11日兩波售賣(mài)期。11月1日零點(diǎn)售賣(mài)開(kāi)啟，各大電商平臺即迎來(lái)交易高峰。天貓開(kāi)場(chǎng)1分鐘，阿迪達斯成交額即破1億元，截至1時(shí)51分，100個(gè)品牌火速邁入“億元俱樂(lè )部”。

在不斷刷新紀錄的數據背后，凸顯出國內消費持續復蘇，并且呈現出迭代升級態(tài)勢。健康消費成為消費新潮流，健康、智能家居產(chǎn)品受到歡迎。僅11月1日當天，蘇寧易購刀具砧板消毒機銷(xiāo)售同比增長(cháng)543%，大容量除菌烘干類(lèi)洗衣機銷(xiāo)售同比增長(cháng)近200%，多門(mén)保鮮除菌冰箱銷(xiāo)售同比增長(cháng)133%。

新品消費也成為本次“雙11”一大亮點(diǎn)。從手機數碼、家用電器、美妝護膚到鞋包服飾等各大品類(lèi)，越來(lái)越多品牌選擇在11月前后發(fā)布新品。華為Mate40系列10月30日首次開(kāi)啟售賣(mài)，第一輪產(chǎn)品迅速售罄，蘇寧易購平臺上預約破百萬(wàn)?！半p11”正告別傳統意義上的年底清貨，轉而成為一年中最大的新品首發(fā)節點(diǎn)。

一些致力于創(chuàng )新的國潮新品牌，也通過(guò)“雙11”尋找新的增長(cháng)點(diǎn)，憑借新潮的設計感、科技內核等元素贏(yíng)得青睞。在天貓新品牌專(zhuān)門(mén)會(huì )場(chǎng)，11月1日當天就有1800多個(gè)新品牌成交額超越去年“雙11”全天。

“與往年單點(diǎn)涌現不同，今年新品牌是現象級爆發(fā)?！碧熵埿缕放茦I(yè)務(wù)負責人表示，天貓上國潮新品牌從0到1的成長(cháng)速度變得越來(lái)越快，這背后是消費者對國潮新品牌的認同，尤其是對國潮新品牌所代表的生活方式的認同。

消費體驗不斷豐富

直播購物、AR試穿、3D逛街……今年“雙11”，各大電商消費新場(chǎng)景再次擴容，給消費者帶來(lái)了豐富的消費體驗。

在直播間跟著(zhù)主播買(mǎi)東西，已成為購物節“標配”。今年“雙11”，各大電商積極布局直播。來(lái)自淘寶的數據顯示，10月21日直播開(kāi)啟10分鐘帶來(lái)的預售成交量超過(guò)去年“雙11”全天，增長(cháng)達4倍。

個(gè)性化、定制化消費成為潮流，C2M（反向定制）受到追捧。背靠大數據，C2M可以將消費者需求精準傳遞給上游制造企業(yè)，開(kāi)發(fā)出能夠更好滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。

來(lái)自京東的數據顯示，游戲筆記本、游戲臺式機、Type-C高清顯示器等電腦數碼產(chǎn)品的反向定制已成主流。11月1日售賣(mài)活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)10分鐘，京東電腦數碼游戲臺式機成交額同比增長(cháng)220%，其中超七成銷(xiāo)量來(lái)自京東C2M模式反向定制推出的產(chǎn)品。

“過(guò)去的‘雙11’，商家賣(mài)什么，消費者就買(mǎi)什么。如今的‘雙11’，消費者要什么，企業(yè)就造什么?！庇螒蚺_式機生產(chǎn)廠(chǎng)家表示，C2M給零售企業(yè)發(fā)展自有品牌提供了新機遇，能夠縮短供應鏈中間環(huán)節，暢通需求端與生產(chǎn)端，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平。

消費場(chǎng)景不斷外延

今年“雙11”，線(xiàn)上玩法更豐富，線(xiàn)上線(xiàn)下融合也在加速，不同場(chǎng)景之間的零售界限被打破。數億“尾款人”不僅忙著(zhù)清空線(xiàn)上購物車(chē)，也帶火了線(xiàn)下消費。

消費場(chǎng)景外延不斷擴展。阿里將支付寶接入外賣(mài)、美食、酒店等業(yè)務(wù)，打造本地生活場(chǎng)景入口。京東推出“全渠道萬(wàn)店嘉年華”，其覆蓋的近100萬(wàn)家門(mén)店參與了“雙11”售賣(mài)。蘇寧推出百億元補貼、“J-10%”等省錢(qián)計劃，補貼范圍首次觸及線(xiàn)下。數據顯示，10月30日至11月3日，蘇寧家樂(lè )福全渠道GMV同比增長(cháng)39%，到家訂單服務(wù)訂單同比增長(cháng)405%。

各產(chǎn)業(yè)帶的中小商家也借助“雙11”加速“補血”。天貓今年加大了對“廠(chǎng)貨”的扶持力度，推出流量扶持和產(chǎn)地津貼，并聯(lián)合地方政府共同發(fā)放定向消費券。

過(guò)去受“重體驗”“重線(xiàn)下”“非標品”等因素影響難以“上線(xiàn)”的家裝行業(yè)，今年借助天貓“輕店”、3D技術(shù)等，成功加入“雙11”售賣(mài)，并將流量引入線(xiàn)下，實(shí)現銷(xiāo)售大幅增長(cháng)。在天貓商城，消費者搜索家裝商品時(shí)，附近開(kāi)通天貓“輕店”的門(mén)店商品將被優(yōu)先展示。同時(shí)，消費者還可在天貓3D虛擬家裝城體驗實(shí)景逛街，查看實(shí)體店商品，自主搭配，一鍵購物。

疫情之下，今年“雙11”購物節產(chǎn)生了多種消費新場(chǎng)景，衍生出更多豐富、有趣的新消費模式，既為充分釋放消費潛力、進(jìn)一步拉動(dòng)內需作出了更多貢獻，也再次表明我國經(jīng)濟潛力足、韌性大、活力強的良好態(tài)勢。

從各電商平臺和直播帶貨平臺反饋的數據來(lái)看，日用消費品（含電子類(lèi)個(gè)人家用消費品）仍舊是促成雙11購物節巨量交易的主要商品。18至35歲的人群是雙11主力消費人群。作為非日用家用消費類(lèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)廠(chǎng)家，我們和大多數企業(yè)一樣在探討、反思營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新，未來(lái)如何能搭上雙11購物節的平臺，創(chuàng )新產(chǎn)品展現及場(chǎng)景應用，吸引更廣泛的消費需求，吸引個(gè)人和企業(yè)走進(jìn)我們的電商門(mén)店，主動(dòng)采購我們含高新技術(shù)的金武士ups電源及其配套產(chǎn)品和服務(wù)。這也將成為我們未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)需要解決的課題。